Bakin’ Beauty hadir sebagai brand kosmetik lokal yang memiliki tema “food-inspired” dan “fun” melalui konsep dan branding produk. Brand Bakin’ Beauty muncul berawal dari adanya kesamaan istilah “baking” pada make up serta aktivitas memasak. Melalui konsep produk unik seperti tekstur jelly dan buttery diharapkan mampu memberikan konsumen pengalaman baru dalam menggunakan makeup. Sementara itu, dengan mengusung tagline “A Complete Meal for Your Skin”, Bakin’ Beauty melalui produk-produk yang ditawarkan ingin memberikan manfaat lengkap bagi penggunanya dimana konsumen dapat mempercantik diri dari luar dan dalam dengan adanya tambahan vitamin-infused di dalam produk. Selain itu, untuk memastikan produk yang ditawarkan aman digunakan oleh konsumen, semua produk Bakin’ Beauty telah memiliki sertifikasi BPOM dan resmi untuk diperjualbelikan di seluruh wilayah Indonesia.