DARA

Fashion adalah sebuah selera dan setiap orang memiliki preferensinya masing-masing. Di dunia, kita mengenal ada American Fashion, European Fashion, dan Asian Fashion. Sebagai contoh Pull and Bear berasal dari Amerika, Zara dari Spanyol, dan Giordano dari China. Sedangkan, Indonesia selama ini dibombardir oleh fashion dari mancanegara, oleh karena itu tim melihat hal ini sebagai peluang untuk melahirkan sebuah brand baru yang merepresentasikan fashion dan style wanita Indonesia dalam konteks modern. Hal tersebutlah yang melatarbelakangi pemilihan nama DARA dengan slogan Designed for Indonesian Woman.